腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。立足“泛娱乐”战略，腾讯互动娱乐持续基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，全面拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放！

愿景：最具竞争力和商业价值的互动娱乐平台，打造全球领先互动娱乐体验的泛娱乐王国

使命：通过高品质互动娱乐体验，提升中国乃至全球用户的娱乐生活品质

泛娱乐战略： 基于互联网与移动互联网，打造明星IP的粉丝经济

目录：

一、腾讯互动娱乐

1. 1、 腾讯游戏
2. 2、 腾讯动漫
3. 3、 腾讯文学
4. 4、 影视&戏剧
5. 5、 版权&授权

二、腾讯互动娱乐泛娱乐战略

1. 1、泛娱乐大师顾问团
2. 2、泛娱乐战略合作机构
3. 3、艺术高峰论坛
4. 4、校园创意大赏NEXT IDEA

一、腾讯互动娱乐

• 1、腾讯游戏

  腾讯游戏，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。除位于中国深圳的总部之外，腾讯游戏在国内设有北京、成都、上海三个分公司及全国各地30多个办事处，并在香港、波士顿、首尔和硅谷设有国际办事处。

  腾讯游戏作为全球领先的游戏开发和运营机构，无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从最基本的用户需求、最简单的应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和外部多元化合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局，并取得良好的市场业绩。在给广大玩家带来多样化快乐的同时，也巩固了腾讯游戏在国内游戏行业的领导者地位，实现了市场份额持续、稳健的上升。

• 2、腾讯动漫

  腾讯动漫于2012年3月21日正式成立，成为腾讯互动娱乐推出的首个泛娱乐实体平台，以版权为核心，以培育原创为特色，包容漫画、动画、游戏、周边等环节，打造全动漫产业链。作为国内最大的正版动漫平台，腾讯动漫不断地通过多样化产品布局、精细化内容运营和商业化模式创新，积极促进中国动漫更好地与新平台、新技术融合，引领产业变革。

  腾讯动漫作品除创下30亿点击神话的《尸兄》之外，还有像《中国惊奇先生》和《山河社稷图》这样的明星级IP，以及点击超过千万的43部作品，储备和培育中的16000部作品。围绕着明星IP，腾讯动漫也在持续探索着商业化路径，让原创作者和IP持有者能够在平台上实现自己的价值。

  腾讯动漫为挖掘优秀原创动漫作品和原创人才而打造的专业赛事“星漫奖”。拥有完专业的评审机制、丰富的奖励机制、完善的新星培育及包装推广计划。腾讯动漫通过星漫奖，为有潜力成为职业漫画家的动漫作者提供真正能施展才华的一站式服务平台，帮他们实现动漫“星”梦想。

• 3、腾讯文学

  腾讯文学，是腾讯公司为亿万用户打造的一站式优质文学阅读平台，是腾讯互娱旗下重要的“泛娱乐”业务之一。立足“全文学”的战略定位，秉承“文字之美，感动心灵”的品牌理念，腾讯文学正以全新的品牌矩阵和战略思维，全面融合网络文学和传统文学，系统整合PC与移动互联网资源，真正打通互动娱乐产业链，致力为用户提供全面的、优质的、便捷的阅读体验，打造全新的娱乐与生活方式。

  在内容方面，腾讯文学全面融合了传统文学与网络原创文学，提供了丰富、全面、优质的文学作品；在平台方面，腾讯文学全面覆盖PC门户、无线门户、移动阅读软件、合作平台等丰富产品线，并将帐号全面打通，实现了平台一体化；在产业链方面，腾讯文学以培育优质IP为核心，积极探索，系统布局，致力打通产业上下游，拓展多元的泛娱乐形态，如小说出版、改编游戏、动漫和影视等，积极推动文学产业发展和变革。

  腾讯文学一直十分重视作者的引入和培育。目前，腾讯文学已拥有作者近3000名、内容合作商200家、版权存储量超过10万册，并陆续与莫言、苏童、阿来、贾平凹、吴晓波、严歌苓、郭敬明、南派三叔等诸多名家和新锐作者开展合作，为读者提供了全类型、全题材的海量优质文学作品。

• 4、影视&戏剧

  腾讯互动娱乐以“品牌”、“文化”、“内容”多维度交互为目标，在文化产业融合中积极探索，尝试与影视产业、戏剧产业跨界联姻，通过与一流电影人、戏剧制作人携手合作，促进电影、戏剧与游戏的跨界艺术融合，为腾讯互动娱乐用户创造更加丰富的文化内涵和用户体验，为社会贡献优质的互动娱乐内容和服务。

  其中洛克王国两部大电影《洛克王国！圣龙骑士》、《洛克王国！圣龙的心愿》是网络和动漫、电影跨界融合的经典案例，也是腾讯互动娱乐泛娱乐战略的重要组成部分。2013年2月，腾讯互动娱乐与北京儿艺、赛塔文化联合推出洛克首部舞台剧《洛克王国大冒险》，成为洛克儿童文化产业链布局又一颗坚实的棋子，迈出了洛克文化打造精品的重要一步。《洛克王国！圣龙的心愿》2013年票房6800万，舞台剧全年演出20个城市，共60场。

• 5、版权&授权

  品牌授权是腾讯互动娱乐业务泛娱乐战略下的重要环节，旨在通过IP（知识产权）授权的衍生产出物，为玩家提供多元化的互动娱乐体验。基于腾讯儿童、游戏、动漫等多板块的成熟、优秀品牌，与各行业合作伙伴拓展丰富的周边衍生产品，已开拓品类涉及出版、玩具、电教、服装、饰品、箱包等；同时搭建单一品牌周边商城、与易迅网、京东网合作综合周边商品运营专区等模式，建立直接触达品牌核心用户群及大众消费市场的多样化电子商务平台。期待与各行业优秀合作伙伴一起，探索多元、多赢的授权合作模式。

二、腾讯互动娱乐泛娱乐战略

• 1、泛娱乐大师顾问团

  随着泛娱乐业务的深度拓展，2012年3月，腾讯互娱正式聘请国际音乐大师谭盾、著名漫画家蔡志忠、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、著名导演陆川、著名玩偶艺术家Michael Lau以及韩国著名作家全民熙等不同文化领域的领军人物担任2012年腾讯泛娱乐大师顾问团成员。2013年4月，著名围棋大师古力加盟，与谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川共同组建2013年腾讯泛娱乐大师顾问团。泛娱乐大师顾问团促使被称为“第九艺术”的游戏与音乐、绘画、电影、文学等传统艺术深入融合，产生新的泛娱乐价值，同时也彰显腾讯互娱以专业的态度进行泛娱乐战略布局。

• 2、泛娱乐战略合作机构

  2013年，在泛娱乐大师顾问团专业顾问团的基础上，腾讯互动娱乐邀约各艺术领域的专业组织、专业机构成为腾讯泛娱乐战略合作机构，实现围绕泛娱乐战略的跨领域、跨平台、跨艺术门类合作。2013年中国艺术研究院、中国棋会、中国舞蹈家协会三家合作机构为腾讯游戏提供权威专业的艺术和文化的指导，通过多维的革新力，推动泛娱乐战略更加深入，为行业带来更多新的发展。

• 3、互动娱乐艺术高峰论坛

  “名家风范 大成之道”艺术高峰论坛是腾讯互动娱乐与中国艺术研究院联合打造的年度重大文化事件。项目共邀请著名漫画家蔡志忠、畅销书作家海岩、国内雕塑第一人吴为山、著名作家贾平凹、著名画家陈丹青、著名音乐家何训田、左小祖咒、著名导演陆川、贾樟柯等近百位大师学者及领域领袖探讨“互联网时代下的艺术发展与生存”这一主题；不仅搭建了一个名家汇聚的智慧平台，同时也致力于激发大众文化艺术反思。跨领域的对话与表达，在内容与形式均获得媒体及大众的认可，不仅对腾讯的泛娱乐战略做了生动和权威的说明，也在艺文界启蒙了新思潮，是双方结成战略合作伙伴的重要成果。

三、腾讯互动娱乐校园创意大赏NEXT IDEA

NEXT IDEA是腾讯互动娱乐旗下一个跨业务平台、跨艺术品类的系列校园创意项目。它面向全球范围内的青年学生，征集游戏、文学、影视、动漫等领域的优秀作品，以选拔优秀创意作品和优秀人才为目的，旨在为青年学生提供创意能力和自我价值展示平台，为众多青年才俊实现创意梦想。

近年来，NEXT IDEA走进校园，陆续邀请业界顶级大师到高校开设系列讲座阐释创意精髓，有效加深了大学生对创意价值的认知，掀起了一次次别开生面的“创意浪潮”。至目前，NEXT IDEA的传播已覆盖全国高校学生120万人次，平台接受了23000报名参加，参赛作品2096余件/人，参与活动的高校达51所，宣传覆盖高校130余所，参赛城市14个，已成为互动娱乐行业创意大赛中最具艺术价值、最具内容创新性的校园活动之一。

NEXT IDEA将源源不断地向腾讯互动娱乐旗下各平台，输送创意作品和优秀人才，整体提升腾讯互动娱乐旗下各平台的整体价值。无论是业务平台交互、明星团队提升、还是最终成果输出， NEXT IDEA始终助力青年才俊的创意梦想， 坚持为专业领域的人才增值！